Marka modowa Lacoste pomaga w ochronie gatunkowej

Stare logo Lacoste z krokodylem po raz pierwszy od założenia marki odzieżowej w 1933 roku opuszcza swoje dotychczasowe miejsce: w ściśle limitowanym nakładzie francuskie przedsiębiorstwo, które od 2012 roku należy do szwajcarskiej rodziny inwestorów Maus, wprowadza koszulki polo z zagrożonymi wyginięciem gatunkami zwierząt jako logo.

Lacoste daje wyraźny sygnał: dla dziesięciu najbardziej zagrożonych gatunków na świecie krokodyl w logo po raz pierwszy ustępuje miejsca. Co za tym stoi? Akcja, która ma skłonić do refleksji.

Zagrożone gatunki zamiast krokodyla

To pierwszy raz w historii Lacoste, kiedy znany krokodyl z logo nie pojawia się na koszulkach polo. Aby zwrócić uwagę na ochronę gatunkową, paryska marka modowa zaprojektowała we współpracy z międzynarodową organizacją pozarządową IUCN dziesięć wyjątkowych wariantów koszulek polo.

Wyjątkowość polega na tym, że zamiast krokodyla każdą koszulkę zdobi jeden zagrożony wyginięciem gatunek zwierzęcia. Ponadto liczba koszulek polo jest ograniczona do 1’775 sztuk, ponieważ dostępność poszczególnych koszulek odpowiada liczbie wciąż żyjących zwierząt danego gatunku.

Przerażające jest to, że w przypadku morświna kalifornijskiego chodzi na przykład o nie więcej niż 30 osobników.

Kolekcja wyprzedana w dwa dni

Kampania nosi tytuł „Save Our Species” i ma zwrócić uwagę na masowe wymieranie gatunków na całym świecie. Wydanie specjalne popularnych koszulek polo można było kupić za 150 euro za sztukę. Popyt był tak duży, że wszystkie koszulki z tej wyjątkowej kolekcji zostały wyprzedane już po dwóch dniach. Wszystkie egzemplarze razem mogły przynieść producentowi po przeliczeniu 306’800 franków. Dochód zostanie przeznaczony na ochronę zagrożonych gatunków.

Akcja jest dla Lacoste prawdopodobnie okazją marketingową. Nawet kilkaset tysięcy franków ma niewielkie znaczenie przy rocznych obrotach wynoszących około 2 miliardów franków.

Lacoste podkreśla jednak, że przy produkcji swoich wyrobów obowiązują wysokie standardy jakości społecznej i ekologicznej, niezależnie od tego, w której części świata znajdują się zakłady. Firma jest m.in. od 2012 roku członkiem United Nations Global Compact, inicjatywy na rzecz zrównoważonego rozwoju. Już w 2009 roku Lacoste uruchomiło program ochrony krokodyli i ich siedlisk. Więcej na temat Bioróżnorodność oraz ochrony środowiska i przyrody.