Casa de modă Lacoste sprijină protecția speciilor

Vechiul logo cu crocodil al Lacoste își părăsește pentru prima dată locul de drept de la înființarea mărcii de îmbrăcăminte în 1933: într-o ediție strict limitată, compania franceză, care din 2012 aparține familiei elvețiene de investitori Maus, lansează tricouri polo cu specii de animale amenințate cu dispariția în locul logoului.

Lacoste transmite un mesaj: pentru zece dintre cele mai amenințate specii ale acestei lumi, crocodilul din logo își cedează pentru prima dată locul. Ce se ascunde în spatele acestei acțiuni? O inițiativă menită să dea de gândit.

Specii amenințate în locul crocodilului

Este prima dată în istoria Lacoste când celebrul crocodil din logo nu apare pe tricourile polo. Pentru a atrage atenția asupra protecției speciilor, marca de modă din Paris a creat, în colaborare cu organizația neguvernamentală internațională IUCN, zece variante speciale de tricouri polo.

Particularitatea: în locul crocodilului, fiecare tricou poartă o specie de animal amenințată cu dispariția. În plus, numărul tricourilor polo este limitat la 1’775 de bucăți, deoarece disponibilitatea fiecărui model corespunde numărului de exemplare încă în viață ale speciei respective.

Este îngrozitor că, în cazul marsuinului californian (vaquita), de exemplu, este vorba de nu mai mult de 30 de exemplare.

Colecția a fost epuizată în două zile

Campania poartă titlul „Save Our Species” și urmărește să atragă atenția asupra dispariției speciilor la nivel mondial. Ediția specială a îndrăgitelor polo se putea cumpăra cu 150 de euro bucata. Cererea a fost atât de mare, încât toate tricourile acestei colecții deosebite au fost epuizate deja după două zile. Toate exemplarele la un loc ar fi adus producătorului, în echivalent, 306’800 de franci. Încasările vor merge către protejarea speciilor amenințate.

Pentru Lacoste, acțiunea este probabil o afacere avantajoasă în materie de marketing. Chiar și câteva sute de mii de franci contează puțin la o cifră de afaceri anuală de aproximativ 2 miliarde de franci.

Lacoste subliniază însă că la producerea articolelor sale se aplică standarde sociale și ecologice ridicate, indiferent în ce parte a lumii se află fabricile. Compania este, printre altele, din 2012 membră a United Nations Global Compact, o inițiativă pentru sustenabilitate. Lacoste a lansat încă din 2009 un program de protecție a animalelor pentru crocodili și habitatele lor. Mai multe despre Biodiversitate și despre protecția mediului și a naturii.