La marca de moda Lacoste ayuda a la protección de especies

El viejo logotipo del cocodrilo de Lacoste abandona por primera vez su lugar habitual desde la fundación de la marca de ropa en 1933: en una edición estrictamente limitada, la empresa francesa, propiedad desde 2012 de la familia de inversores suiza Maus, lanza polos con especies animales en peligro de extinción como logotipo.

Lacoste lanza un mensaje: por diez de las especies más amenazadas de este mundo, el cocodrilo del logotipo cede por primera vez su lugar. ¿Qué hay detrás? Una acción que pretende invitar a la reflexión.

Especies amenazadas en lugar del cocodrilo

Es la primera vez en la historia de Lacoste que el famoso cocodrilo del logotipo no aparece en los polos. Para llamar la atención sobre la protección de especies, la marca de moda parisina ha diseñado, en colaboración con la organización no gubernamental internacional UICN, diez variantes muy especiales de polo.

Lo especial: en lugar del cocodrilo, cada camiseta luce una especie animal en peligro de extinción. Además, el número de polos está limitado a 1’775 unidades, ya que la disponibilidad de cada prenda se corresponde con el número de ejemplares que aún viven de esa especie.

Resulta estremecedor que, en el caso de la vaquita marina, por ejemplo, se trate de no más de 30 ejemplares.

Colección agotada en dos días

La campaña lleva el título «Save Our Species» y pretende llamar la atención sobre la extinción de especies a escala mundial. La edición especial de los populares polos se podía adquirir por 150 euros la unidad. La demanda fue tan alta que todas las camisetas de esta colección extraordinaria se agotaron en solo dos días. Entre todas las unidades, se calcula que han aportado a las arcas del fabricante el equivalente a 306’800 francos. Lo recaudado se destinará a la protección de las especies amenazadas.

Para Lacoste, la acción probablemente supone una ganga en términos de marketing. Incluso varios cientos de miles de francos apenas tienen peso frente a una facturación anual de unos 2.000 millones de francos.

No obstante, Lacoste subraya que en la producción de sus artículos se aplican elevados estándares de calidad sociales y ambientales, independientemente de en qué parte del mundo se encuentren las fábricas. La empresa es, entre otras cosas, miembro desde 2012 del Pacto Mundial de las Naciones Unidas, una iniciativa a favor de la sostenibilidad. Lacoste ya puso en marcha en 2009 un programa de protección animal para los cocodrilos y sus hábitats. Más sobre Biodiversidad y sobre el protección del medio ambiente y la naturaleza.