Modemærket Lacoste hjælper artsbeskyttelsen

Det gamle krokodille-logo fra Lacoste forlader for første gang siden mærkets grundlæggelse i 1933 sin faste plads: I en strengt begrænset oplag lancerer det franske selskab, som siden 2012 har været ejet af den schweiziske investorfamilie Maus, poloshirts med truede dyrearter som logo.

Lacoste sætter et signal: For ti af verdens mest truede arter viger krokodillen i logoet for første gang pladsen. Hvad ligger der bag? En aktion, der skal få os til at tænke efter.

Truede dyrearter i stedet for krokodille

Det er første gang i Lacostes historie, at det kendte krokodille-logo ikke findes på poloskjorterne. For at henlede opmærksomheden på artsbeskyttelse har det parisiske modemærke i samarbejde med den internationale ikke-statslige organisation IUCN designet ti helt særlige poloshirt-varianter.

Det særlige: I stedet for krokodillen pryder en truet dyreart hver skjorte. Desuden er antallet af poloskjorter begrænset til 1.775 stk., for tilgængeligheden af de enkelte skjorter svarer til antallet af dyr af den pågældende art, der stadig er i live.

Det er skræmmende, at der for eksempel i tilfældet med den californiske marsvin kun er tale om højst 30 individer.

Kollektionen udsolgt på to dage

Kampagnen har titlen »Save Our Species« og skal henlede opmærksomheden på det globale artsdød. For 150 euro pr. stk. kunne man købe specialudgaven af de populære polos. Efterspørgslen var så stor, at alle skjorter i den usædvanlige kollektion allerede var udsolgt efter to dage. Tilsammen skulle alle eksemplarer have indbragt producenten omregnet 306.800 franc. Overskuddet går til beskyttelse af de truede arter.

Aktionen er sandsynligvis et marketingmæssigt kup for Lacoste. Selv nogle hundrede tusinde franc vejer næppe tungt ved en årlig omsætning på omkring 2 milliarder franc.

Lacoste understreger dog, at der gælder høje sociale og miljømæssige kvalitetsstandarder ved produktionen af deres produkter, uanset i hvilken del af verden fabrikkerne ligger. Virksomheden har blandt andet siden 2012 været medlem af FN's Global Compact, et initiativ for bæredygtighed. Lacoste lancerede allerede i 2009 et dyrevelfærdsprogram for krokodiller og deres levesteder. Mere om Biodiversitet og om miljø- og naturbeskyttelse.