Il marchio di moda Lacoste aiuta la protezione delle specie

Il vecchio logo del coccodrillo di Lacoste lascia per la prima volta il suo posto tradizionale dalla fondazione del marchio di abbigliamento nel 1933: in un'edizione strettamente limitata, l'azienda francese, che dal 2012 appartiene alla famiglia svizzera di investitori Maus, lancia polo con specie animali in via di estinzione come logo.

Lacoste lancia un messaggio: per dieci delle specie più a rischio del mondo, il coccodrillo nel logo cede per la prima volta il suo posto. Cosa c'è dietro? Un'iniziativa pensata per far riflettere.

Specie animali in pericolo al posto del coccodrillo

È la prima volta nella storia di Lacoste che il celebre coccodrillo nel logo non compare sulle polo. Per richiamare l'attenzione sulla protezione delle specie, il marchio di moda parigino ha ideato, in collaborazione con l'organizzazione internazionale non governativa IUCN, dieci varianti molto speciali della polo.

La particolarità: al posto del coccodrillo, ogni polo è decorata con una specie animale in via di estinzione. Inoltre, il numero delle polo è limitato a 1’775 pezzi, poiché la disponibilità dei singoli capi corrisponde al numero di esemplari ancora viventi di quella specie.

È allarmante che nel caso del vaquita californiano si tratti, ad esempio, di non più di 30 esemplari.

La collezione esaurita in due giorni

La campagna porta il titolo «Save Our Species» e mira a sensibilizzare sull'estinzione delle specie a livello mondiale. A 150 euro al pezzo, era possibile acquistare l'edizione speciale delle amate polo. La domanda è stata così elevata che tutti i capi dell'eccezionale collezione sono andati esauriti già dopo due giorni. Il totale degli esemplari avrebbe fruttato al produttore circa 306’800 franchi. Il ricavato andrà a beneficio della protezione delle specie in pericolo.

L'azione è probabilmente un affare di marketing per Lacoste. Anche qualche centinaio di migliaia di franchi difficilmente pesano su un fatturato annuo di circa 2 miliardi di franchi.

Lacoste sottolinea tuttavia che nella produzione dei propri prodotti vigono elevati standard qualitativi sociali ed ecologici, indipendentemente dalla parte del mondo in cui si trovano gli stabilimenti. L'azienda è tra l'altro membro dal 2012 del United Nations Global Compact, un'iniziativa per la sostenibilità. Lacoste ha lanciato già nel 2009 un programma di protezione animale per i coccodrilli e i loro habitat. Maggiori informazioni sulla biodiversità e sulla tutela dell'ambiente e della natura.