Modelabel Lacoste helpt soortenbescherming

Het oude krokodillogo van Lacoste verlaat voor het eerst sinds de oprichting van het kledingmerk in 1933 zijn vaste plek: in een strikt gelimiteerde oplage brengt het Franse bedrijf, dat sinds 2012 eigendom is van de Zwitserse investeerdersfamilie Maus, poloshirts uit met met uitsterven bedreigde diersoorten als logo.

Lacoste zet een signaal neer: voor tien van de meest bedreigde soorten ter wereld maakt de krokodil in het logo voor het eerst plaats. Wat zit erachter? Een actie die tot nadenken moet stemmen.

Bedreigde diersoorten in plaats van de krokodil

Het is voor het eerst in de geschiedenis van Lacoste dat de bekende krokodil in het logo niet op de polo's te zien is. Om aandacht te vragen voor soortenbescherming heeft het Parijse modemerk in samenwerking met de internationale niet-gouvernementele organisatie IUCN tien heel bijzondere poloshirtvarianten ontworpen.

Het bijzondere: in plaats van de krokodil prijkt op elk shirt een met uitsterven bedreigde diersoort. Bovendien is het aantal poloshirts gelimiteerd tot 1.775 stuks, want de beschikbaarheid van de afzonderlijke shirts komt overeen met het aantal nog levende dieren van die soort.

Schokkend is dat het bij de Californische bruinvis bijvoorbeeld om niet meer dan 30 exemplaren gaat.

Collectie in twee dagen uitverkocht

De campagne draagt de titel «Save Our Species» en wil aandacht vragen voor het wereldwijde uitsterven van soorten. Voor 150 euro per stuk kon men de speciale editie van de geliefde polo's kopen. De vraag was zo groot dat alle shirts van de bijzondere collectie al na twee dagen waren uitverkocht. Alle exemplaren samen zullen omgerekend 306.800 frank in de kassen van de fabrikant hebben gespoeld. De opbrengst komt ten goede aan de bescherming van bedreigde soorten.

De actie is voor Lacoste waarschijnlijk een koopje op het gebied van marketing. Zelfs enkele honderdduizenden franken zullen bij een jaarlijkse omzet van circa 2 miljard frank nauwelijks ins Gewicht vallen.

Lacoste benadrukt echter dat bij de productie van hun producten hoge sociale en ecologische kwaliteitsnormen gelden, ongeacht in welk deel van de wereld de fabrieken zich bevinden. Het bedrijf is onder meer sinds 2012 lid van het United Nations Global Compact, een initiatief voor duurzaamheid. Lacoste lanceerde al in 2009 een dierenwelzijnsprogramma voor krokodillen en hun leefgebieden. Meer over de Biodiversiteit en over de milieu- en natuurbescherming.