Jagt-influencere: Udstyrsleverandører tager afstand, forretningen kører videre

Jagtvideoer på sociale medier giver rækkevidde, når de viser action. En research fra ARD-økonomimagasinet «Plusminus» og tagesschau.de dokumenterer, at enkelte sponsorerede influencere har udgivet scener, hvor vilde dyr ikke blev dræbt i overensstemmelse med dyrevelfærden. Flere udstyrsleverandører tager nu afstand.

Hvad ARD-researchen viser

Indslaget «Jagd als Lifestyle-Beschäftigung» (Jagt som livsstilsbeskæftigelse) blev sendt den 23. september 2026 i «Plusminus» på Das Erste, tagesschau.de opsummerede researchen den 4. oktober 2026. Konklusionen: Udstyrsleverandører som postordrefirmaet Frankonia annoncerer næsten ikke længere i klassiske jagtblade, men via sponsorerede influencere på nettet. I nogle af disse videoer var der ifølge ARD brud på dyrevelfærden og på reglerne for den såkaldte «Waidgerechtigkeit» (jagtetik), og desuden et uansvarligt omgang med skydevåben.

Den skarpeste kritik kommer fra en mand, der selv har jagttegn. Jörg-Andreas Krüger, præsident for Naturschutzbund Deutschland (NABU), taler i interviewet med «Plusminus» om «skydetelt-skydning» på vilde dyr og kalder skud på lang afstand «livsfarlige».

Fire firmaer tager afstand, andre rykker ind

På forespørgsel fra «Plusminus» tog Roedale, Frankonia, Zeiss og Leica afstand fra deres reklamepartneres fejlagtige adfærd. Efter egne oplysninger har de allerede afsluttet samarbejder, når deres standarder for bæredygtighed og en respektfuld omgang med vildtet ikke blev overholdt. Hvilke influencere der er berørt, og efter hvilke kriterier der blev besluttet, fremgår ikke af rapporten.

Det ændrer ikke meget ved forretningsmodellen. På betalingsplatformen Hunt-on-Demand, efter egne oplysninger den største streamingplatform for jagtvideoer i det tysksprogede område, mangler der ifølge ARD nu nogle firmaer. Deres pladser er blevet overtaget af andre sponsorer.

Nye jægere som forretning

Bag reklamerne ligger et voksende marked. Den tyske jagtforening Deutscher Jagdverband tæller for 2025 omkring 468’000 jagttegn, 42 procent flere end i 1995. Hvad dette tal fortæller, og hvad det ikke gør, har Wild beim Wild belyst i indlægget Jagt i tilbagegang, jagttegn i rekord.

For branchen er det først og fremmest købekraften, der tæller. Den første udrustning med våben, optik, våbenskab, kikkert og beklædning koster ifølge ARD mellem 3’000 og 10’000 euro, og der er ingen øvre grænse. Derefter bruger fritidsjægere ifølge Frankonia i gennemsnit mere end 4’300 euro om året. Nye jagttegnsindehavere er dermed en økonomisk attraktiv målgruppe, og influencere giver udstyrsleverandørerne en ekstra adgang til den.

Jagttegn på få uger: den manglende «modningstid»

Vejen til jagttegnet er i Tyskland en sag for delstaterne. Bayern foreskriver mindst 120 uddannelsestimer, heraf 60 i praksis. I Mecklenburg-Vorpommern er det 130 timer til teori og praksis, hertil kommer skydeøvelserne. Andre delstater lader ansøgere gå til prøven uden forberedende kursus. Deutscher Jagdverband anbefaler mindst 100 timers teori.

Selv hvor et timetal er foreskrevet, kan det afvikles på få uger. Private jagtskoler tilbyder intensivkurser, og individuelt tilrettelagte «managerkurser» koster ifølge ARD op til 6’000 euro. Florian Asche, præsident for Landesjagdverband Mecklenburg-Vorpommern, taler om en manglende «modningstid» og erkender, at udviklingen ikke lader sig dæmme op for. Hvordan et sådant kursus forløber i praksis, viser en reporters selvforsøg, som Wild beim Wild har berettet om: Jagttegn på to uger.

Skovomlægning retfærdiggør ikke risikable skud

Trods sin kritik anser NABU-præsident Krüger det grundlæggende for positivt, at flere mennesker tager jagttegn. Hans argument er skovomlægningen: Mellem 2017 og 2024 gik der ifølge satellitdata fra Tysklands luft- og rumfartscenter mere end 900.000 hektar skov tabt i Tyskland, især på grund af storme og barkbiller i granmonokulturer. For at unge træer kan vokse op, skal bestandene af rådyr og kronhjorte falde.

Det besvarer ikke det spørgsmål, der rejses her: Selv et erklæret naturbeskyttelsesmål retfærdiggør hverken dyrplagende drab eller en uansvarlig omgang med skydevåben. ARD-reportagen konstaterer desuden selv, at ikke alle nybegyndere interesserer sig for naturbeskyttelse, og at nogle definerer sig selv gennem nedlagte dyr og dyrt udstyr. Fritidsjagtens grundlæggende rolle i skovomlægningen behandler Wild beim Wild i artiklerne Skovbeskyttelse: Fritidsjagt skaber problemer i stedet for løsninger og Sådan hjælper ulven skoven.

Kommentar: Selvkontrol er ikke tilsyn

Branchen behandler sagen som et imageproblem. Fire firmaer oplyser, at de har afsluttet samarbejder, en foreningsformand ønsker bedre uddannelsestilbud, og andre sponsorer rykker op. Det afgørende er dog, hvem der fører kontrollen her: Om en video går for vidt, vurderer virksomheder, der tjener penge på de samme fritidsjægere. Det er ikke tilsyn, men brandpleje.

Videoerne gør en problematisk jagtpraksis synlig. Hvor ofte noget tilsvarende sker uden kamera, kan man ikke udlede af researchen. Det er dog påfaldende, at scenerne ikke blev optaget i hemmelighed, men offentliggjort af de involverede selv. Tilsyneladende viser de dem som en præsentabel del af deres jagtpraksis, ikke som et skræmmende eksempel. Det samme mønster ses ved jagtbilledet, og det er ikke et tysk fænomen: I efteråret vakte sagen om en graubündensk fritidsjæger, der poserede med et dødt rådyr, kritik.

Heller ikke skovargumentet overbeviser os. Set fra Wild beim Wilds side har fritidsjagten i årtier ikke reguleret bestandene af rådyr og kronhjorte på den måde, som den påberåber sig som begrundelse for sig selv.

Enkelte sponsorers distancering lader de afgørende spørgsmål stå åbne: Bliver dokumenterede hændelser undersøgt uafhængigt? Hvilke konsekvenser har de for de involverede? Og hvordan sikres det, at et intensivt kursus på få uger ikke blot forbereder til eksamen, men til et ansvarligt forhold til vilde dyr og våben?

Der er brug for uafhængig kontrol af jagtpraksis, gennemsigtige konsekvenser ved overtrædelser og bindende uddannelsesstandarder, der sætter praktisk erfaring, sikker våbenhåndtering og dyrevelfærd i centrum. Målestokken bør være politi og militær: en uddannelse over måneder frem for uger, en egnethedsprøve og regelmæssig efteruddannelse.