Jagd-Influencer: Ausrüster gehen auf Distanz, das Geschäft läuft weiter

Jagdvideos in sozialen Medien bringen Reichweite, wenn sie Action zeigen. Eine Recherche des ARD-Wirtschaftsmagazins «Plusminus» und von tagesschau.de dokumentiert, dass einzelne gesponserte Influencer dabei Szenen veröffentlicht haben, in denen Wildtiere nicht tierschutzgerecht getötet wurden. Mehrere Ausrüster gehen nun auf Distanz.

Was die ARD-Recherche zeigt

Der Beitrag «Jagd als Lifestyle-Beschäftigung» lief am 23. September 2026 in «Plusminus» im Ersten, tagesschau.de fasste die Recherche am 4. Oktober 2026 zusammen. Der Befund: Ausrüster wie das Versandhaus Frankonia werben kaum noch in klassischen Jagdzeitschriften, sondern über gesponserte Influencer im Netz. In einigen dieser Videos waren laut ARD Verstösse gegen den Tierschutz und gegen die Regeln der sogenannten Waidgerechtigkeit zu sehen, dazu ein verantwortungsloser Umgang mit Schusswaffen.

Die schärfste Kritik kommt von einem Mann, der selbst einen Jagdschein hat. Jörg-Andreas Krüger, Präsident des Naturschutzbundes Deutschland (NABU), spricht im Interview mit «Plusminus» von «Schiessbudenschiessen» auf Wildtiere und nennt Schüsse auf grosse Distanz «saugefährlich».

Vier Firmen distanzieren sich, andere rücken nach

Auf Nachfrage von «Plusminus» distanzierten sich Roedale, Frankonia, Zeiss und Leica vom Fehlverhalten ihrer Werbepartner. Nach eigenen Angaben haben sie Kooperationen bereits beendet, wenn ihre Standards für Nachhaltigkeit und einen respektvollen Umgang mit dem Wild nicht eingehalten wurden. Welche Influencer betroffen sind und nach welchen Kriterien entschieden wurde, geht aus dem Bericht nicht hervor.

Am Geschäftsmodell ändert das wenig. Auf der Bezahlplattform Hunt-on-Demand, nach eigenen Angaben die grösste Streaming-Plattform für Jagdvideos im deutschsprachigen Raum, fehlen laut ARD inzwischen einige Firmen. Ihre Plätze haben andere Sponsoren übernommen.

Nachwuchs als Geschäft

Hinter der Werbung steht ein wachsender Markt. Der Deutsche Jagdverband zählt für 2025 rund 468’000 Jagdscheine, 42 Prozent mehr als 1995. Was diese Zahl aussagt und was nicht, hat Wild beim Wild im Beitrag Jagd im Rückgang, Jagdscheine im Rekord eingeordnet.

Für die Branche zählt vor allem die Kaufkraft. Die Erstausstattung mit Waffe, Optik, Waffenschrank, Fernglas und Bekleidung kostet laut ARD zwischen 3’000 und 10’000 Euro, nach oben gibt es keine Grenze. Danach geben Hobby-Jäger nach Angaben von Frankonia im Schnitt mehr als 4’300 Euro pro Jahr aus. Neue Jagdscheininhaber sind damit eine wirtschaftlich attraktive Zielgruppe, und Influencer verschaffen den Ausrüstern einen zusätzlichen Zugang zu ihr.

Jagdschein in wenigen Wochen: die fehlende «Reifezeit»

Der Weg zum Jagdschein ist in Deutschland Ländersache. Bayern schreibt mindestens 120 Ausbildungsstunden vor, davon 60 in der Praxis. In Mecklenburg-Vorpommern sind es 130 Stunden für Theorie und Praxis, die Schiessübungen kommen dazu. Andere Länder lassen Bewerber auch ohne Vorbereitungskurs zur Prüfung zu. Der Deutsche Jagdverband empfiehlt mindestens 100 Stunden Theorie.

Auch wo eine Stundenzahl vorgeschrieben ist, lässt sie sich in wenigen Wochen abarbeiten. Private Jagdschulen bieten Intensivkurse an, individuell zugeschnittene «Managerkurse» kosten laut ARD bis zu 6’000 Euro. Florian Asche, Präsident des Landesjagdverbandes Mecklenburg-Vorpommern, spricht von einer fehlenden «Reifezeit» und räumt ein, dass sich die Entwicklung nicht zurückdrängen lasse. Wie ein solcher Kurs in der Praxis abläuft, zeigt der Selbstversuch einer Reporterin, über den Wild beim Wild berichtet hat: Jagdschein in zwei Wochen.

Waldumbau rechtfertigt keine riskanten Schüsse

NABU-Präsident Krüger hält es trotz seiner Kritik für grundsätzlich positiv, dass mehr Menschen den Jagdschein machen. Sein Argument ist der Waldumbau: Zwischen 2017 und 2024 gingen in Deutschland laut Satellitendaten des Deutschen Zentrums für Luft- und Raumfahrt mehr als 900’000 Hektar Wald verloren, vor allem durch Stürme und Borkenkäfer in Fichten-Monokulturen. Damit junge Bäume nachwachsen, müssten die Bestände von Reh und Rothirsch sinken.

Die hier aufgeworfene Frage beantwortet das nicht: Auch ein erklärtes Naturschutzziel rechtfertigt weder tierschutzwidrige Tötungen noch einen verantwortungslosen Umgang mit Schusswaffen. Der ARD-Bericht hält zudem selbst fest, dass sich nicht alle Neulinge für Naturschutz interessieren und manche sich über Abschusserfolge und teure Ausrüstung definieren. Die grundsätzliche Rolle der Hobby-Jagd im Waldumbau behandelt Wild beim Wild in den Beiträgen Schutzwald: Hobby-Jagd schafft Probleme statt Lösungen und Wie der Wolf dem Wald hilft.

Kommentar: Selbstkontrolle ist keine Aufsicht

Die Branche behandelt den Fall als Imageproblem. Vier Firmen erklären, Kooperationen beendet zu haben, ein Verbandspräsident wünscht sich bessere Ausbildungsangebote, und andere Sponsoren rücken nach. Entscheidend ist jedoch, wer hier kontrolliert: Ob ein Video zu weit geht, beurteilen Unternehmen, die an denselben Hobby-Jägern verdienen. Das ist keine Aufsicht, sondern Markenpflege.

Die Videos machen eine problematische Jagdpraxis sichtbar. Wie oft Vergleichbares ohne Kamera geschieht, lässt sich aus der Recherche nicht ableiten. Auffällig ist aber, dass die Szenen nicht heimlich aufgenommen, sondern von den Beteiligten selbst veröffentlicht wurden. Sie zeigen diese Szenen offenbar als vorzeigbaren Teil ihrer Jagdpraxis, nicht als abschreckendes Beispiel. Dasselbe Muster zeigt sich beim Erlegerbild, und es ist kein deutsches Phänomen: Im Herbst sorgte der Fall eines Bündner Hobby-Jägers, der mit einem toten Reh posierte, für Kritik.

Auch das Wald-Argument überzeugt uns nicht. Aus Sicht von Wild beim Wild hat die Hobby-Jagd die Bestände von Reh und Rothirsch seit Jahrzehnten nicht so reguliert, wie sie es als Begründung für sich in Anspruch nimmt.

Die Distanzierung einzelner Sponsoren lässt die entscheidenden Fragen offen: Werden dokumentierte Vorfälle unabhängig untersucht? Welche Konsequenzen haben sie für die Beteiligten? Und wie wird sichergestellt, dass ein Intensivkurs von wenigen Wochen nicht nur auf die Prüfung vorbereitet, sondern auf den verantwortungsvollen Umgang mit Wildtieren und Waffen?

Nötig sind unabhängige Kontrollen der Jagdpraxis, transparente Konsequenzen bei Verstössen und verbindliche Ausbildungsstandards, die praktische Erfahrung, sichere Waffenhandhabung und Tierschutz in den Mittelpunkt stellen. Massstab sollten Polizei und Armee sein: eine Ausbildung über Monate statt Wochen, eine Eignungsprüfung und regelmässige Nachschulungen.