Zakaz reklamowania produktów zwierzęcych jako żywności?

Produkty zwierzęce jako żywność obciążają środowisko silniej niż produkty roślinne. Greenpeace Szwajcaria domaga się w związku z tym w petycji zakazu reklamowania mięsa, produktów mlecznych i jaj.

W ubiegłym roku w Szwajcarii ubito 86,5 miliona zwierząt – poinformowała niedawno w komunikacie prasowym organizacja Schweizer Tierschutz. W porównaniu z rokiem poprzednim oznacza to wzrost o cztery procent. Przemysł mięsny z pewnością uzna to za sukces: kampanie reklamowe wyraźnie działają. Detaliści i dystrybutorzy mięsa, tacy jak spółdzielnia Proviande, inwestują odpowiednio dużo w reklamę mięsa i innych produktów zwierzęcych. Warto dodać, że dzieje się to również za pieniądze publiczne: kampanie reklamowe są co roku finansowane z kilku milionów franków pochodzących z podatków.

W reklamach mięsa zwierzęta pojawiają się na ekranie bardzo rzadko; a jeśli już, to określa się je mianem „produktu”. Etapy produkcji mięsa niemal nigdy nie są pokazywane. W przeciwieństwie do tego reklamy produktów mlecznych, takich jak ser czy masło, często ukazują żywe zwierzęta na tle wyidealizowanego krajobrazu rozległych, zielonych terenów. W reklamach jaj podkreśla się natomiast sam produkt i jego wszechstronność, bez pokazywania kur ani warunków ich hodowli.

Reklamy detalistów koncentrują się na grillowaniu, przedstawianym jako tradycyjna, towarzyska czynność. Mięso jest z reguły nadal ukazywane jako główny składnik posiłku, a przede wszystkim jako produkt normalny i najbardziej popularny. Zdecydowana większość reklam eksponuje przy tym cenę. Unikają one przy tym jednoznacznych stwierdzeń dotyczących samego produktu, jego pochodzenia, zwierząt czy procesu produkcji. Stereotypy nadal są bardzo obecne.

Coop i Migros mają w niektórych swoich seriach dość podobny styl reklamowy. Poprzez podkreślanie chwil relaksu z rodziną lub przyjaciółmi wydają się chcieć reprezentować całą szwajcarską populację. Nie udaje im się jednak przy tym uniknąć stereotypów dotyczących płci, szwajcarskich wartości i tradycji. Ten rodzaj reklamy odwraca uwagę od produktu w stronę konsumentów, ich przyzwyczajeń i stylu życia. Aldi i Lidl z kolei prawie wyłącznie eksponują obniżki cen (ponad 90% ich spotów reklamowych). Nigdy nie pokazują zwierząt, ich pochodzenia ani warunków, w jakich żyją. Ogólnie można powiedzieć: im bardziej uwaga jest odwracana od produktu, tym bardziej wątpliwy jest produkt i sposób jego wytworzenia.

Greenpeace Szwajcaria chce to teraz zmienić i uruchamia petycję na rzecz zakazu reklamy. Powodem jest to, że produkty odzwierzęce obciążają środowisko bardziej niż żywność roślinna. Jeśli takie produkty są nadal reklamowane, jest to nie do pogodzenia z kryzysem klimatycznym i kryzysem bioróżnorodności oraz wynikającą z nich globalną niesprawiedliwością – zauważa organizacja w komunikacie prasowym.

Poprzez petycję Greenpeace wzywa parlament do zakazania reklamy mięsa, produktów mlecznych i jaj przez handel detaliczny oraz organizacje branżowe. Nadal dozwolona byłaby reklama rolników prowadzących sprzedaż bezpośrednią. Konkretnie petycja domaga się zakazu:

• reklamy jaj, produktów mlecznych i mięsa przez handel detaliczny oraz organizacje branżowe. Zakaz reklamy nie objąłby rolników, którzy promują własne produkty.
• sponsoringu na wydarzeniach publicznych, w miejscach publicznych, w magazynach informacyjnych i innych broszurach.
• lobbingu w szkołach, w klubach sportowych i podobnych organizacjach. Dotyczyłoby to na przykład materiałów dydaktycznych produkowanych przez organizacje branżowe, takie jak Swissmilk.
• subwencji na reklamę produktów odzwierzęcych, których produkcja i chów szkodzą klimatowi i bioróżnorodności lub naruszają prawa człowieka!

Petycję można podpisać tutaj tutaj.