Interzicerea publicității pentru produsele de origine animală ca aliment?

Produsele de origine animală folosite ca alimente încarcă mediul mai mult decât alimentele vegetale. Din acest motiv, Greenpeace Elveția cere printr-o petiție interzicerea publicității pentru carne, lactate și ouă.

Anul trecut au fost sacrificate în Elveția 86,5 milioane de animale, a scris recent Protecția Animalelor Elveția într-un comunicat de presă. Față de anul precedent, aceasta înseamnă o creștere de patru la sută. Industria cărnii va considera cu siguranță acest lucru un succes: campaniile publicitare funcționează, evident. Comercianții cu amănuntul și firmele de comercializare a cărnii, precum cooperativa Proviande, investesc corespunzător mult în publicitate pentru carne și alte produse de origine animală. Printre altele, și cu fonduri federale: campaniile publicitare sunt finanțate anual cu mai multe milioane din banii contribuabililor.

În publicitatea pentru carne, animalele apar rareori pe ecran; iar când apar, sunt numite „produs”. De asemenea, etapele de producție a cărnii nu sunt aproape niciodată arătate. În schimb, publicitatea pentru produse lactate, precum brânza și untul, arată adesea animale vii într-un peisaj idealizat, cu întinderi largi și natură verde. În publicitatea pentru ouă este evidențiat alimentul în sine și versatilitatea lui, fără ca găinile sau condițiile în care sunt ținute să fie înfățișate.

Publicitatea comercianților cu amănuntul se concentrează pe grătar, prezentat ca tradițional și sociabil. Carnea continuă, de regulă, să fie prezentată drept ingredientul principal al mesei și mai ales drept alimentul normal și cel mai îndrăgit. Marea majoritate a reclamelor pun accentul pe preț. Ele evită afirmațiile explicite despre produs, proveniența lui, animale sau procesul de producție. Stereotipurile sunt în continuare foarte prezente.

Coop și Migros au, în unele dintre seriile lor, un stil publicitar destul de asemănător. Prin accentul pus pe momentele relaxate petrecute cu familia sau cu prietenii, par să dorească să reprezinte întreaga populație a Elveției. Cu toate acestea, nu reușesc să evite stereotipurile legate de gen, de valorile și tradițiile elvețiene. Acest tip de publicitate mută atenția de la produs către consumatori, obiceiurile și stilul lor de viață. Aldi și Lidl, la rândul lor, pun aproape exclusiv în prim-plan reducerile de preț (mai mult de 90 % din spoturile lor publicitare). Animalele, proveniența lor și mediul lor de viață nu sunt arătate niciodată. În general se poate spune: cu cât atenția este mai mult deturnată de la produs, cu atât produsul și modul lui de fabricare sunt mai discutabile.

Greenpeace Elveția vrea acum să schimbe acest lucru și lansează o petiție pentru interzicerea publicității. Contextul este că produsele de origine animală încarcă mediul mai mult decât alimentele vegetale. Dacă pentru astfel de produse se mai face încă publicitate, acest lucru nu este compatibil cu criza climatică și a biodiversității și cu nedreptatea globală care rezultă din ea, critică organizația într-un comunicat de presă.

Prin petiție, Greenpeace cere Parlamentului să interzică publicitatea pentru carne, produse lactate și ouă făcută de comerțul cu amănuntul și de organizațiile de interese. Publicitatea făcută de fermierii care își vând direct producția ar rămâne în continuare permisă. Concret, petiția cere interzicerea:

• Publicității pentru ouă, produse lactate și carne făcute de comerțul cu amănuntul și de organizațiile de interese. Interdicția nu i-ar viza pe fermierii care își promovează propriile produse.
• Sponsorizărilor la evenimente publice, în locuri publice, în reviste de știri și în alte broșuri.
• Activității de lobby în școli, în asociații de timp liber și în organizații similare. Ar fi vizat, de exemplu, materialul didactic produs de organizații de interese precum Swissmilk.
• Subvențiilor pentru publicitatea la produse de origine animală care, prin producție și creștere, dăunează climei și biodiversității sau încalcă drepturile omului!

Petiția poate fi aici semnată.