Reclameverbod voor dierlijke producten als voedingsmiddel?

Dierlijke producten als voedingsmiddel belasten het milieu zwaarder dan plantaardige voeding. Greenpeace Zwitserland eist daarom in een petitie een reclameverbod voor vlees, zuivelproducten en eieren.

Vorig jaar werden in Zwitserland 86,5 miljoen dieren geslacht, meldde de Zwitserse dierenbescherming onlangs in een persbericht. Dit betekent een stijging van vier procent ten opzichte van het jaar daarvoor. De vleesindustrie zal dit ongetwijfeld als een succes beschouwen: de reclamecampagnes werken duidelijk. Detailhandelaren en vleeshandelaren zoals de coöperatie Proviande investeren dan ook fors in reclame voor vlees en andere dierlijke producten. Overigens ook met overheidsgeld: de reclamecampagnes worden jaarlijks met meerdere miljoenen aan belastinggeld gefinancierd.

In reclame voor vlees zijn dieren zelden op het scherm te zien; en als dat wel het geval is, worden ze aangeduid als 'product'. Ook de productiestappen bij de vleesproductie worden vrijwel nooit getoond. Reclame voor zuivelproducten zoals kaas en boter toont daarentegen vaak levende dieren in een geïdealiseerd landschap van uitgestrekte weiden en groene natuur. In reclame voor eieren wordt het voedingsmiddel zelf en de veelzijdigheid ervan benadrukt, zonder dat kippen of hun houderijomstandigheden worden afgebeeld.

De reclame van de detailhandel richt zich vooral op grillen, dat wordt voorgesteld als traditioneel en gezellig. Vlees wordt doorgaans nog altijd afgebeeld als het hoofdbestanddeel van de maaltijd en vooral als het meest normale en populairste voedingsmiddel. In de overgrote meerderheid van de reclames staat de prijs centraal. Expliciete uitspraken over het product, de herkomst ervan, de dieren of het productieproces worden vermeden. Stereotypen zijn nog steeds erg aanwezig.

Coop en Migros hanteren in sommige van hun reeksen een vrij vergelijkbare reclamestijl. Door de nadruk te leggen op ontspannen momenten met familie of vrienden lijken ze de hele Zwitserse bevolking te willen vertegenwoordigen. Daarbij slagen ze er echter niet in stereotypen over gender, Zwitserse waarden en tradities te vermijden. Dit soort reclame verlegt de aandacht van het product naar de consument, diens gewoontes en levensstijl. Aldi en Lidl daarentegen zetten bijna uitsluitend prijsverlagingen in de schijnwerpers (meer dan 90% van hun reclamespots). Dieren, hun herkomst en hun leefwereld tonen ze nooit. Algemeen kan worden gesteld: hoe meer de aandacht van het product wordt afgeleid, des te twijfelachtiger zijn het product en de manier waarop het tot stand komt.

Greenpeace Zwitserland wil hier nu verandering in brengen en lanceert een petitie voor een reclameverbod. De achtergrond hiervan is dat dierlijke producten het milieu zwaarder belasten dan plantaardige levensmiddelen. Als er nog reclame wordt gemaakt voor dergelijke producten, dan is dat niet te verenigen met de klimaat- en biodiversiteitscrisis en de daaruit voortvloeiende wereldwijde onrechtvaardigheid, zo stelt de organisatie in een persbericht.

Met de petitie roept Greenpeace het parlement op om reclame voor vlees, zuivelproducten en eieren door de detailhandel en belangenorganisaties te verbieden. Reclame voor rechtstreeks verkopende boeren zou wel toegestaan blijven. Concreet vraagt de petitie om een verbod op:

• Reclame voor eieren, zuivelproducten en vlees door de detailhandel en belangenorganisaties. Boeren die hun eigen producten promoten, zouden niet onder het reclameverbod vallen.
• Sponsoring van publieke evenementen, plaatsen, in nieuwsbladen en andere brochures.
• Lobbywerk op scholen, in vrijetijdsverenigingen en soortgelijke organisaties. Het zou bijvoorbeeld gaan om lesmateriaal dat wordt geproduceerd door belangenorganisaties zoals Swissmilk.
• Subsidies voor reclame voor dierlijke producten, waarvan de productie en houderij schadelijk zijn voor klimaat en biodiversiteit of mensenrechten schenden!

De petitie kan hier worden ondertekend.