Reklameforbud for animalske fødevarer?

Animalske fødevarer belaster miljøet mere end plantebaserede fødevarer. Greenpeace Schweiz kræver derfor i et andragende et reklameforbud for kød, mejeriprodukter og æg.

I fjor blev der slagtet 86,5 millioner dyr i Schweiz, skrev Schweizer Tierschutz for nylig i en pressemeddelelse. Det svarer til en stigning på fire procent i forhold til året før. Kødindustrien vil sikkert se det som en succes: Reklamekampagnerne virker åbenbart. Detailhandlere og kødmarkedsførere som andelsselskabet Proviande investerer tilsvarende meget i reklamer for kød og andre animalske produkter. Det sker i øvrigt også med statslige midler: Reklamekampagnerne finansieres hvert år med flere millioner skattekroner.

I reklamer for kød ser man kun sjældent dyr på skærmen, og når man gør, omtales de som "produkt". Produktionstrinnene ved fremstilling af kød vises også næsten aldrig. I modsætning hertil viser reklamer for mejeriprodukter som ost og smør ofte levende dyr i et idealiseret landskab med vide flader og grøn natur. I reklamer for æg fremhæves selve fødevaren og dens alsidighed, uden at høns eller deres levevilkår vises.

Detailhandlernes reklamer fokuserer på grillning, som fremstilles som traditionelt og socialt. Kød fremstilles fortsat som regel som hovedbestanddelen i måltidet og frem for alt som en normal og den mest populære fødevare. Langt de fleste reklamer sætter prisen i forgrunden. De undgår eksplicitte udsagn om produktet, dets oprindelse, dyrene eller produktionsprocessen. Stereotyper er stadig meget til stede.

Coop og Migros har i nogle af deres serier en ret ensartet reklamestil. Ved at fremhæve afslappede stunder med familie eller venner synes de at ville repræsentere hele den schweiziske befolkning. Det lykkes dem dog ikke at undgå stereotyper om køn, schweiziske værdier og traditioner. Denne type reklame flytter opmærksomheden fra produktet til forbrugerne, deres vaner og deres livsstil. Aldi og Lidl derimod sætter næsten udelukkende prisnedsættelser i forgrunden (mere end 90 % af deres reklamespots). Dyrene, deres oprindelse og deres livsverden viser de aldrig. Generelt kan man sige: Jo mere opmærksomheden ledes væk fra produktet, desto mere tvivlsomme er produktet og dets fremstilling.

Greenpeace Schweiz vil nu ændre på det og lancerer et andragende om et reklameforbud. Baggrunden er, at animalske produkter belaster miljøet mere end plantebaserede fødevarer. Hvis der stadig reklameres for den slags produkter, er det ikke foreneligt med klima- og biodiversitetskrisen og den globale uretfærdighed, som følger heraf, kritiserer organisationen i en pressemeddelelse.

Med andragendet opfordrer Greenpeace parlamentet til at forbyde detailhandlen og interesseorganisationer at reklamere for kød, mejeriprodukter og æg. Reklamer fra landmænd med direkte salg ville fortsat være tilladt. Konkret kræver andragendet et forbud mod:

• Reklamer for æg, mejeriprodukter og kød fra detailhandlen og interesseorganisationer. Landmænd, der reklamerer for deres egne produkter, ville ikke være omfattet af reklameforbuddet.
• Sponsorering af offentlige arrangementer, steder, nyhedsmagasiner og andre brochurer.
• Lobbyarbejde i skoler, fritidsforeninger og lignende organisationer. Det ville for eksempel gælde undervisningsmateriale, som produceres af interesseorganisationer som Swissmilk.
• Tilskud til reklamer for animalske produkter, hvis produktion og husdyrhold skader klimaet og biodiversiteten eller krænker menneskerettighederne!

Andragendet kan her underskrives.