Reclamestop voor vlees bij Migros en Coop

Een studie in opdracht van Greenpeace Zwitserland laat voor het eerst zien hoezeer reclame het klimaat en het milieu belast door de consumptie aan te wakkeren.

Tot 7 procent van de Zwitserse broeikasgasuitstoot (inclusief import) wordt indirect veroorzaakt door reclame. Migros en Coop zetten in Zwitserland het meest in op reclame. Greenpeace Zwitserland eist van hen een reclamestop voor producten die schadelijk zijn voor klimaat en milieu.

Reclame beïnvloedt aankoopbeslissingen en leidt tot meer consumptie. Het onderzoeks- en adviesbureau Infras heeft voor Greenpeace Zwitserland voor het eerst berekend hoeveel CO₂-uitstoot en milieubelasting de door reclame veroorzaakte extra consumptie in Zwitserland teweegbrengt. Het resultaat: tot 7 procent van de Zwitserse broeikasgasuitstoot (inclusief import) is toe te schrijven aan reclame. Bij de milieubelasting gaat het om tot 10 procent. 

Migros en Coop geven het meeste geld uit aan reclame. In 2021 gaven de twee grote detailhandelaren 385 miljoen (Coop), respectievelijk 241 miljoen Zwitserse frank (Migros) uit aan supermarktreclame.  Inclusief dochterondernemingen zijn zij verantwoordelijk voor 16 procent van de reclamegerelateerde uitstoot van Zwitserland.

Uit het onderzoek blijkt ook: niet elke reclamefranc die Migros en Coop uitgeven, belast het klimaat en het milieu even sterk. Eén reclamefranc voor dierlijke producten veroorzaakt vier keer meer broeikasgasuitstoot dan één reclamefranc voor veganistische vervangingsproducten. In 2021 promootte de Coop-groep dierlijke producten met ongeveer zes keer meer geld dan veganistische vervangingsproducten, de Migros-groep met ongeveer drie keer meer.

Juist tijdens het grillseizoen leveren Migros en Coop elke week een kortingsstrijd. Migros bood in een onderzoeksperiode van drie maanden 151 grillacties aan, Coop 161. Steaks, kippenvleugels of ribben werden met 20, 30, 40 of zelfs 50 procent korting verkocht.

Het vaakst worden Zwitserse vleesproducten zonder label aangeprezen met acties. Hiermee worden de kritiekpunten van milieu- en dierenwelzijnsorganisaties bevestigd.

Geen reclame voor klimaat- en milieuschadelijke producten

«Coop en Migros hebben door hun reclame een grote invloed op ons consumptiegedrag. In plaats van alleen met de vinger naar ons, hun klanten, te wijzen, moeten de twee detailhandelreuzen hun verantwoordelijkheid nemen. Gezien de studieresultaten zijn hun buitenproportioneel hoge reclame-uitgaven voor dierlijke producten niet te verantwoorden», zegt Barbara Wegmann, expert consumptie en reclame bij Greenpeace Zwitserland.

«Wij eisen van Migros en Coop dat zij uitgebreide en bindende reclamereglementen invoeren. Het doel: een reclamestop voor klimaat- en milieuschadelijke producten.»

Vlees is veel te goedkoop, wat de hoge vleesconsumptie kunstmatig in stand houdt, bekritiseren verschillende milieu- en dierenwelzijnsorganisaties zoals Greenpeace. Zij zien de grote detailhandelsketens als verantwoordelijken. Volgens WWF Zwitserland weerspiegelen de prijzen de werkelijke kosten onvoldoende realistisch.

Uiteindelijk is de grote meerderheid van de in de landbouw ontstane broeikasgasemissies terug te voeren op de vleesproductie. «Bovendien worden voor de productie van diervoeder bossen gekapt, watertekorten bevorderd en grote schade aan mensen en dieren ter plaatse aangericht.»