Mannen, toon ware kracht

Weg met de steentijd: «In een wereld zonder mededogen luidde het: eten of gegeten worden.» Met de nieuwe anti-vleesspot «Stone Age», gericht aan mannen, roept PETA consumenten op om bij hun voeding niet vast te houden aan allang achterhaalde rolbeelden. De dierenrechtenorganisatie vraagt met de clip op humoristische wijze om een andere manier van denken. Vlees eten is verleden tijd: mannen die ware kracht willen tonen, moeten mededogen laten zien en in het «jachtgebied supermarkt» naar veganistische voedingsmiddelen grijpen.

Achterhaalde rolbeelden

«Rolbeelden zoals dat van de sterke, vleesetende man zijn allang achterhaald. Dat iets altijd of lange tijd zo was, betekent niet dat er niets aan hoeft te veranderen», aldus Hendrik Thiele, hoofd Creatie en Special Projects bij PETA. «Met «Stone Age» hebben we samen met de Filmakademie Baden-Württemberg en triebwerk films een humoristische spot ontwikkeld die hopelijk veel mannen aan het denken zal zetten.»

Volgens de dierenrechtenorganisatie horen clichés zoals dat van vlees als stuk levenskracht net zo goed in de geschiedenisboeken als de stereotypen van de vrouw achter het fornuis en de man als haar beschermer. Vroeger diende de recreatieve jacht om te overleven; afhankelijk van de regio en de voedselvoorziening aten neanderthalers echter ook vegetarisch en veganistisch. Feit is: er is geen noodzaak om vlees te eten – de tijden van jagers en verzamelaars behoren tot het verleden. Daarom moedigt PETA consumenten met «Stone Age» aan om in de supermarkt jacht te maken op tofuschnitzels en tal van andere plantaardige voedingsmiddelen, in plaats van dieren te eten.

800 miljoen dieren per jaar in Duitse slachthuizen

Alleen al in Duitse slachthuizen worden elk jaar ongeveer 800 miljoen voelende levende wezens gedood voor de vleesproductie. Bij biggen worden al in de eerste levensdagen zonder verdoving de krulstaartjes afgesneden en bij mannelijke dieren de testikels eruit gerukt. Hun resterende, korte bestaan slepen ze meestal voort op harde, vuile roostervloeren. Zeugen zijn ofwel ondergebracht in vuile, krappe hokken of in kraamkooien die zo klein zijn dat ze zich niet eens kunnen omdraaien. Meestal zijn de moederdieren door een hek gescheiden van hun jongen. Al deze praktijken zijn legaal. Ongeveer 99 procent van de varkens in de vleesindustrie leeft in zulke omstandigheden – en 100 procent wordt uiteindelijk gedood of sterft al in de stallen.

PETA is van mening dat dieren er niet zijn om te worden uitgebuit voor de menselijke voeding. Veganisten leiden niet alleen een gezonder leven, elk individu behoedt ook tot 50 dieren per jaar voor de dood in dierfabrieken, slachthuizen of op vissersboten. Met het gratis Veganstart-programma van dierenrechtenorganisatie lukt de overstap naar een puur plantaardige voeding moeiteloos.