La marque de mode Lacoste soutient la protection des espèces

Le célèbre logo au crocodile de Lacoste quitte pour la première fois sa place habituelle depuis la fondation de la marque en 1933 : dans une édition strictement limitée, l'entreprise française, qui appartient depuis 2012 à la famille d'investisseurs suisse Maus, lance des polos arborant des espèces animales menacées d'extinction en guise de logo.

Lacoste envoie un signal fort : pour dix des espèces les plus menacées au monde, le crocodile du logo cède sa place pour la première fois. Qu'est-ce qui se cache derrière tout cela ? Une action destinée à faire réfléchir.

Des espèces menacées à la place du crocodile

C'est la première fois dans l'histoire de Lacoste que le célèbre crocodile du logo n'figure pas sur les polos. Pour attirer l'attention sur la protection des espèces, la marque de mode parisienne a conçu, en coopération avec l'organisation non gouvernementale internationale UICN, dix variantes de polos tout à fait particulières.

La particularité : à la place du crocodile, c'est une espèce animale menacée d'extinction qui orne chaque polo. De plus, le nombre de polos est limité à 1’775 exemplaires, car la disponibilité de chaque polo correspond au nombre d'individus encore en vie de l'espèce concernée.

Il est alarmant de constater que, dans le cas du marsouin de Californie par exemple, ce nombre ne dépasse pas 30 individus.

La collection épuisée en deux jours

La campagne porte le titre «Save Our Species» et vise à attirer l'attention sur l'extinction des espèces à l'échelle mondiale. L'édition spéciale des polos tant appréciés pouvait être achetée à 150 euros pièce. La demande était si forte que l'ensemble des polos de cette collection exceptionnelle ont été épuisés en seulement deux jours. L'ensemble des exemplaires aurait rapporté l'équivalent de 306’800 francs dans les caisses du fabricant. Le produit de la vente bénéficie à la protection des espèces menacées.

Cette action est probablement une aubaine marketing pour Lacoste. Même quelques centaines de milliers de francs ne pèsent guère dans la balance avec un chiffre d'affaires annuel d'environ 2 milliards de francs.

Lacoste souligne toutefois que des normes élevées en matière de qualité sociale et écologique s'appliquent à la production de ses produits, quelle que soit la région du monde où se trouvent ses sites. L'entreprise est notamment membre du Pacte mondial des Nations Unies depuis 2012, une initiative en faveur du développement durable. Lacoste a lancé dès 2009 un programme de protection des crocodiles et de leurs habitats. En savoir plus sur la biodiversité et sur la protection de l'environnement et de la nature.